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    新聞資訊
    涂料企業(yè)營(yíng)銷
    來源:無錫品尚建材有限公司 | 發(fā)布時(shí)間:2013-06-27 | 瀏覽次數(shù):

    為了打贏這場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)爭(zhēng),涂料品牌開始通過各種廣告盡可能多的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,商家把涂料產(chǎn)品擺在賣場(chǎng)最顯眼的位置,甚至通過電商讓消費(fèi)者足不出戶就能夠買到涂料產(chǎn)品和服務(wù),我們通過O2O的方式以引誘式的價(jià)格讓消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi),我們還可以通過LBS技術(shù),讓產(chǎn)品和服務(wù)隨時(shí)可以出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前,很多涂料企業(yè)都懂得與時(shí)俱進(jìn)的搶先占據(jù)各種嶄新的營(yíng)銷方式,但披上了嶄新的營(yíng)銷軀殼,卻沒有掌握營(yíng)銷的靈魂。

      很多涂料企業(yè)在營(yíng)銷傳播上大手筆卻換不來好的營(yíng)銷效果,癥結(jié)就在于營(yíng)銷傳播的內(nèi)容上出了問題。原則上來講,消費(fèi)者不會(huì)排斥品牌的傳播渠道,就算排斥,也是因?yàn)閷?duì)某家電視臺(tái)、某家網(wǎng)站出現(xiàn)的廣告太多而排斥;對(duì)網(wǎng)頁(yè)彈出廣告的反感,也是因?yàn)榍謹(jǐn)_了他的網(wǎng)站瀏覽;對(duì)APP廣告,手機(jī)桌面PUSH廣告的反感,也只是因?yàn)樗址噶擞脩舻碾[私,影響了用戶的體驗(yàn),而不會(huì)牽扯到對(duì)投放廣告的品牌反感。因此,問題的癥結(jié)就在于你的內(nèi)容是不是做的足夠好。

      與消費(fèi)者的心理距離拉近,不是一朝一夕的事情,需要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,營(yíng)銷傳播過程中的內(nèi)容營(yíng)銷其實(shí)有據(jù)可依,不討好,不炫耀、有個(gè)性要好玩是最基本的原則。

      不討好:做品牌就像做人,讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神,同樣,總想著讓所有消費(fèi)者都滿意的品牌從來就沒有過,也不可能有,爭(zhēng)取做一個(gè)頗有爭(zhēng)議的品牌才是正路。不炫耀:炫耀需要有炫耀的資本,但其市場(chǎng)上大部分的競(jìng)爭(zhēng)都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),除非是顛覆性創(chuàng)新,否則炫耀的結(jié)果是引發(fā)消費(fèi)者期待值的升高,涂料企業(yè)所提供的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值,就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者很多的負(fù)面情緒。有個(gè)性:個(gè)性是內(nèi)容營(yíng)銷的靈魂,沒有消費(fèi)者愿意和冰冷的機(jī)器說話,任何品牌在社會(huì)化媒體的時(shí)代都應(yīng)該是擬人的,因?yàn)槟阒皇翘稍谙M(fèi)者粉絲中的一位,不要因?yàn)槭瞧髽I(yè)品牌就要和消費(fèi)者拉開距離。要好玩:大家都很忙,不好玩,消費(fèi)者才不會(huì)陪你玩。在任何時(shí)候,吸引消費(fèi)者眼球絕對(duì)不會(huì)錯(cuò),玩社會(huì)化營(yíng)銷的品牌一定要找到一個(gè)熱愛生活,幽默的人和團(tuán)隊(duì)來維護(hù)微博,只有他們才能找到消費(fèi)者的歡樂所在,企業(yè)的社會(huì)化媒體渠道千萬(wàn)別把它當(dāng)成銷售工具、或者產(chǎn)品及服務(wù)的展示工具,社會(huì)化媒體更多的是宣揚(yáng)價(jià)值觀和品牌文化的,在此基礎(chǔ)上的幽默、話題、互動(dòng)才能夠得到消費(fèi)者的喜歡和青睞,等你真正需要推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候,消費(fèi)者才會(huì)買單。

     

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