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    新聞資訊
    涂料企業營銷
    來源:無錫品尚建材有限公司 | 發布時間:2013-06-27 | 瀏覽次數:

    為了打贏這場營銷的戰爭,涂料品牌開始通過各種廣告盡可能多的出現在消費者面前,商家把涂料產品擺在賣場最顯眼的位置,甚至通過電商讓消費者足不出戶就能夠買到涂料產品和服務,我們通過O2O的方式以引誘式的價格讓消費者進店消費,我們還可以通過LBS技術,讓產品和服務隨時可以出現在消費者的面前,很多涂料企業都懂得與時俱進的搶先占據各種嶄新的營銷方式,但披上了嶄新的營銷軀殼,卻沒有掌握營銷的靈魂。

      很多涂料企業在營銷傳播上大手筆卻換不來好的營銷效果,癥結就在于營銷傳播的內容上出了問題。原則上來講,消費者不會排斥品牌的傳播渠道,就算排斥,也是因為對某家電視臺、某家網站出現的廣告太多而排斥;對網頁彈出廣告的反感,也是因為侵擾了他的網站瀏覽;APP廣告,手機桌面PUSH廣告的反感,也只是因為它侵犯了用戶的隱私,影響了用戶的體驗,而不會牽扯到對投放廣告的品牌反感。因此,問題的癥結就在于你的內容是不是做的足夠好。

      與消費者的心理距離拉近,不是一朝一夕的事情,需要做好持久戰的準備,營銷傳播過程中的內容營銷其實有據可依,不討好不炫耀有個性要好玩是最基本的原則。

      不討好:做品牌就像做人,讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神,同樣,總想著讓所有消費者都滿意的品牌從來就沒有過,也不可能有,爭取做一個頗有爭議的品牌才是正路。不炫耀:炫耀需要有炫耀的資本,但其市場上大部分的競爭都是同質化競爭,除非是顛覆性創新,否則炫耀的結果是引發消費者期待值的升高,涂料企業所提供的產品一旦達不到期望值,就會引發消費者很多的負面情緒。有個性:個性是內容營銷的靈魂,沒有消費者愿意和冰冷的機器說話,任何品牌在社會化媒體的時代都應該是擬人的,因為你只是躺在消費者粉絲中的一位,不要因為是企業品牌就要和消費者拉開距離。要好玩:大家都很忙,不好玩,消費者才不會陪你玩。在任何時候,吸引消費者眼球絕對不會錯,玩社會化營銷的品牌一定要找到一個熱愛生活,幽默的人和團隊來維護微博,只有他們才能找到消費者的歡樂所在,企業的社會化媒體渠道千萬別把它當成銷售工具、或者產品及服務的展示工具,社會化媒體更多的是宣揚價值觀和品牌文化的,在此基礎上的幽默、話題、互動才能夠得到消費者的喜歡和青睞,等你真正需要推廣自己的產品和服務的時候,消費者才會買單。

     

    TAG:PVC防腐瓦
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