為了打贏這場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)爭(zhēng)，涂料品牌開始通過各種廣告盡可能多的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，商家把涂料產(chǎn)品擺在賣場(chǎng)最顯眼的位置，甚至通過電商讓消費(fèi)者足不出戶就能夠買到涂料產(chǎn)品和服務(wù)，我們通過O2O的方式以引誘式的價(jià)格讓消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，我們還可以通過LBS技術(shù)，讓產(chǎn)品和服務(wù)隨時(shí)可以出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，很多涂料企業(yè)都懂得與時(shí)俱進(jìn)的搶先占據(jù)各種嶄新的營(yíng)銷方式，但披上了嶄新的營(yíng)銷軀殼，卻沒有掌握營(yíng)銷的靈魂。
很多涂料企業(yè)在營(yíng)銷傳播上大手筆卻換不來好的營(yíng)銷效果，癥結(jié)就在于營(yíng)銷傳播的內(nèi)容上出了問題。原則上來講，消費(fèi)者不會(huì)排斥品牌的傳播渠道，就算排斥，也是因?yàn)閷?duì)某家電視臺(tái)、某家網(wǎng)站出現(xiàn)的廣告太多而排斥;對(duì)網(wǎng)頁(yè)彈出廣告的反感，也是因?yàn)榍謹(jǐn)_了他的網(wǎng)站瀏覽;對(duì)APP廣告，手機(jī)桌面PUSH廣告的反感，也只是因?yàn)樗址噶擞脩舻碾[私，影響了用戶的體驗(yàn)，而不會(huì)牽扯到對(duì)投放廣告的品牌反感。因此，問題的癥結(jié)就在于你的內(nèi)容是不是做的足夠好。
與消費(fèi)者的心理距離拉近，不是一朝一夕的事情，需要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，營(yíng)銷傳播過程中的內(nèi)容營(yíng)銷其實(shí)有據(jù)可依，”不討好“，”不炫耀“、”有個(gè)性“、”要好玩“是最基本的原則。
不討好:做品牌就像做人，讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費(fèi)者都滿意的品牌從來就沒有過，也不可能有，爭(zhēng)取做一個(gè)“頗有爭(zhēng)議“的品牌才是正路。不炫耀:炫耀需要有炫耀的資本，但其市場(chǎng)上大部分的競(jìng)爭(zhēng)都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，除非是顛覆性創(chuàng)新，否則炫耀的結(jié)果是引發(fā)消費(fèi)者期待值的升高，涂料企業(yè)所提供的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值，就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者很多的負(fù)面情緒。有個(gè)性:個(gè)性是內(nèi)容營(yíng)銷的靈魂，沒有消費(fèi)者愿意和冰冷的機(jī)器說話，任何品牌在社會(huì)化媒體的時(shí)代都應(yīng)該是擬人的，因?yàn)槟阒皇翘稍谙M(fèi)者粉絲中的一位，不要因?yàn)槭瞧髽I(yè)品牌就要和消費(fèi)者拉開距離。要好玩：大家都很忙，不好玩，消費(fèi)者才不會(huì)陪你玩。在任何時(shí)候，吸引消費(fèi)者眼球絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)，玩社會(huì)化營(yíng)銷的品牌一定要找到一個(gè)熱愛生活，幽默的人和團(tuán)隊(duì)來維護(hù)微博，只有他們才能找到消費(fèi)者的歡樂所在，企業(yè)的社會(huì)化媒體渠道千萬(wàn)別把它當(dāng)成銷售工具、或者產(chǎn)品及服務(wù)的展示工具，社會(huì)化媒體更多的是宣揚(yáng)價(jià)值觀和品牌文化的，在此基礎(chǔ)上的幽默、話題、互動(dòng)才能夠得到消費(fèi)者的喜歡和青睞，等你真正需要推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，消費(fèi)者才會(huì)買單。
